Le pôle métropolitain fédère les acteurs touristiques du Pays de Brest autour d'un projet de promotion partagée. L’objectif est de construire et promouvoir une destination touristique commune puissante : Brest terres océanes.
Une porte d’entrée à forte notoriété, Brest, un pôle de séduction autour des îles et paysages maritimes, un vaste espace de découverte avec un patrimoine naturel et culturel riche et varié : le Pays de Brest dispose d’atouts touristiques puissants. Malgré ces points forts, le constat partagé par les élus du Pays de Brest est que la destination n’est pas suffisamment attractive, à cause notamment d’une trop grande dispersion des actions. L’ambition est donc de passer à une organisation plus cohérente et unifiée de la promotion de la destination Brest terres océanes.
Ce projet s’inscrit dans la politique régionale de reconquête touristique dont un des objectifs est la construction et le développement de grandes destinations bretonnes bien identifiées par les visiteurs.
Une stratégie marketing partagée pour promouvoir la destination
Une plateforme marketing touristique a été établie en 2011 qui définit un positionnement partagé et dessine les orientations et enjeux touristiques en Pays de Brest. Elle souligne notamment l'urgente nécessité et l'opportunité de se regrouper et de construire ensemble une destination commune, dans un contexte concurrentiel exacerbé.
Aucune structure n'ayant les moyens suffisants pour développer seule son audience sur le web, l'enjeu prioritaire est de construire une politique commune sur le e-tourisme, ciblant en priorité les clientèles individuelles sur les week-ends, courts séjours et "ailes de saison".
Un plan d’actions partagé et une nouvelle organisation à partir de 2014
Les structures touristiques des communautés du Pays de Brest ainsi que la CCI de Brest se sont donc rassemblées autour d’un plan d’actions partagé 2012-2013, avec un fonctionnement en réseau coordonné par le pôle métropolitain. Ce plan d'actions va permettre de formaliser la stratégie e-tourisme et de déployer des outils opérationnels à partir de début 2014, en particulier un site web de promotion de la destination.
Sur ce chemin, 2014 doit également être l’année du rapprochement des pays touristiques locaux en une seule organisation à l’échelle du Pays de Brest, en collaboration avec les communautés et offices de tourisme du territoire.
Brest terres océanes, nouvelle dénomination pour la destination
La traduction créative du territoire « Pays de Brest » a été confiée au groupe de travail communication constitué dans le cadre du plan d'actions partagé 2012-2013. Le nom de destination retenu est « Brest terres océanes » :
- Brest : pour sa notoriété et sa puissance évocatrice et en tant que métropole porte d'entrée de la destination
- Océane : pour exprimer l’importance de la façade maritime et apporter de la douceur au nom de destination
- Terre : pour faire le trait d’union entre Brest, la façade maritime et l’intérieur de la destination
- L’utilisation du pluriel : pour affirmer la dimension collective du projet et la richesse de la destination
Le groupe de travail communication est désormais chargé de mettre en création la destination et de définir une politique de communication cohérente et unifiée.
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