Une action est engagée pour conduire une politique touristique concertée à l’échelle du Pays de Brest, qui privilégie mutualisation, cohérence et efficacité. La trop grande dispersion des actions et structures locales ne permet pas en effet une efficacité optimale pour rendre attractive la destination « Pays de Brest ». La finalité est donc d’établir une stratégie opérationnelle, commune et partagée pour construire et promouvoir une véritable destination touristique.
L'office du tourisme de Brest métropole océane a lancé fin 2010 une étude visant à élaborer une plateforme marketing pour son territoire communautaire. Confiée au cabinet CoManaging, cette étude a rapidement été élargie à l’ensemble du Pays de Brest.
Etape 1 : élaboration d’un projet marketing de la destination « Pays de Brest »
Le projet marketing touristique de la destination « Pays de Brest » a été validé fin 2011 : il dessine les grandes orientations et enjeux prioritaires et définit un positionnement marketing partagé, des priorités d’actions et des objectifs d'évaluation.
Les priorités d'actions sont regroupées autour de 5 axes :
- Elaborer des offres thématiques pour les courts séjours à toutes les saisons
- Construire une politique de communication centrée en priorité sur les outils numériques
- Développer la distribution et la commercialisation des offres
- Renforcer les missions d’accueil par les nouveaux outils et services numériques
- Déterminer et mettre en place des indicateurs d'évaluation
Pour en savoir plus : Consulter le projet marketing du Pays de Brest
Présentation du 28/03/2012 au Family à Landerneau
Etape 2 : élaboration d’un programme d’actions partagé et opérationnel
Sur la base des conclusions du projet marketing, le pôle métropolitain du Pays de Brest a sollicité l’accompagnement d’un prestataire pour élaborer avec tous les partenaires un programme d’actions partagé et très opérationnel de la plateforme marketing.
Cette étape, réalisée durant le premier semestre 2012, doit conduire à l’élaboration d’un programme d’actions dont la mise en œuvre commencera en 2013 avec deux priorités, une politique de communication centrée sur le web et la construction d’offres affinitaires.
Ce programme doit répondre aux questions suivantes pour chaque action proposée :
- Modalités de mobilisation des compétences et des moyens humains existants sur le territoire, besoins éventuels de nouvelles compétences
- Moyens financiers pour mettre en œuvre l’action, réaffectation ou mutualisation de crédits au regard des nouveaux objectifs, appel à des budgets complémentaires
- Gouvernance, mode d’organisation, partenariat pour la mise en œuvre de l’action
Elu référent : André TALARMIN – Vice-Président du Pays de Brest chargé de l’économie (tourisme, commerce, agriculture et artisanat)
Dossier suivi par Thierry CANN – 02 98 00 62 31 ou thierry.cann@pays-de-brest.fr et Erwan BUREL – 02 98 00 62 32 ou erwan.burel@pays-de-brest.fr
